IIM信息:全球手机市场及中国品牌出海市场营销研究报告(2024Q2)
第一章 报告说明及摘要 第一节、报告说明 第二节、报告摘要
第二章 全球手机及出海市场概况及重点区域洞察(2024Q2) 第一节、Q2全球手机市场同比增长12%,整体实现强劲反弹 第二节、全球手机及出海市场重点区域洞察 一、印度:手机市场微增1%,小米重返榜首,苹果扩产计划 二、北美:苹果和三星美国市场占主导地位 三、非洲:中低端市场保持较快速度增长,传音霸主地位难以撼动 四、欧洲:中东西欧差异化明显,中国品牌俄罗斯市场表现抢眼 五、东南亚:多品牌齐发力,实现增速较快增长 六、拉美:运营商渠道占据主导 第三节、中国手机品牌出海及趋势洞察 一、产品出海:全球需求企稳回升,厂商加速去库存,Q2中国手机出口规模同比增长 二、产能出海:中国手机品牌已形成印度和越南为两大海外生产基地,孟加拉、土耳其等多地“开花”的生产格局
第三章 全球手机用户需求分析及趋势洞察(2024Q2) 第一节、产品诉求 一、三星折叠屏机型高端化战略 二、小米、vivo顺应需求,打造中高端产品 三、传音扎实深入全球本地化市场需求 第二节、性能诉求 一、三星生成式人工智能战略,助力高端及旗舰市场需求 二、苹果AI Pro系列提升高端产品价值,刺激消费需求 三、其他性能需求(影像、显示、底层操作系统、钛合金材料等) 第三节、价格诉求:高端价位产品预期同比增速高于中低端 第四节、主要手机企业海外市场用户需求适配策略动态 一、三星市场策略的灵活调整 二、小米利用全球热门社交媒体进行传播 三、小米立足非洲各国特色,因地制宜营销 四、中国智能手机品牌Realme全球发力
第四章 主要手机企业出海营销策略案例分析及营销趋势洞察(2024Q2) 第一节、产品营销案例 第二节、渠道营销案例 一、小米:跨境电商渠道助力 二、vivo:借力出海数字营销服务第三方 第三节、促销案例 第四节、海外市场手机营销趋势洞察
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