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IIM信息:全球手机市场及中国品牌出海市场营销研究报告(2024Q2)

时间:2024-08-20 16:56来源:产业世界网 作者:IIM信息 点击:
全球手机及中国手机品牌出海市场概况及重点区域洞察,涵盖全球手机用户需求分析及趋势,主要手机企业出海营销策略案例分析及营销趋势,区域包括印度、北美、非洲、欧洲、东南亚、拉美、亚洲等行业季度年度市场监测。
 

第一章 报告说明及摘要

第一节、报告说明

第二节、报告摘要

 

第二章 全球手机及出海市场概况及重点区域洞察(2024Q2)

第一节、Q2全球手机市场同比增长12%,整体实现强劲反弹

第二节、全球手机及出海市场重点区域洞察

一、印度:手机市场微增1%,小米重返榜首,苹果扩产计划

二、北美:苹果和三星美国市场占主导地位

三、非洲:中低端市场保持较快速度增长,传音霸主地位难以撼动

四、欧洲:中东西欧差异化明显,中国品牌俄罗斯市场表现抢眼

五、东南亚:多品牌齐发力,实现增速较快增长

六、拉美:运营商渠道占据主导

第三节、中国手机品牌出海及趋势洞察

一、产品出海:全球需求企稳回升,厂商加速去库存,Q2中国手机出口规模同比增长

二、产能出海:中国手机品牌已形成印度和越南为两大海外生产基地,孟加拉、土耳其等多地“开花”的生产格局

 

第三章 全球手机用户需求分析及趋势洞察(2024Q2)

第一节、产品诉求

一、三星折叠屏机型高端化战略

二、小米、vivo顺应需求,打造中高端产品

三、传音扎实深入全球本地化市场需求

第二节、性能诉求

一、三星生成式人工智能战略,助力高端及旗舰市场需求

二、苹果AI Pro系列提升高端产品价值,刺激消费需求

三、其他性能需求(影像、显示、底层操作系统、钛合金材料等)

第三节、价格诉求:高端价位产品预期同比增速高于中低端

第四节、主要手机企业海外市场用户需求适配策略动态

一、三星市场策略的灵活调整

二、小米利用全球热门社交媒体进行传播

三、小米立足非洲各国特色,因地制宜营销

四、中国智能手机品牌Realme全球发力

 

第四章 主要手机企业出海营销策略案例分析及营销趋势洞察(2024Q2)

第一节、产品营销案例

第二节、渠道营销案例

一、小米:跨境电商渠道助力

二、vivo:借力出海数字营销服务第三方

第三节、促销案例

第四节、海外市场手机营销趋势洞察

 

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